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国产剧“出海”布局国际视野 借助“一带一路”加强交流

2017-6-15 07:30:43

来源:东方网 作者:包永婷 选稿:刘辉


  >>>专题:2017上海国际电影电视节观看指南


  东方网记者包永婷6月15日报道:从《媳妇的美好时代》在肯尼亚等国热播,《步步惊心》在东南亚取得良好口碑,《甄嬛传》登陆美国HBO电视台,到阿拉伯语配音版《父母爱情》在埃及创下3.8%的收视率,《三生三世十里桃花》在美国视频网站Dramafever收视排名第一……近年来中国电视剧走俏海外,势不可挡的“华流”正在形成。据官方数据显示,2016年,中国电视剧出口总额为5.1亿人民币,占整体电视节目内容出口总额的68%。时下,国产剧的“出海”步伐正发生变化:以国际化视野考虑电视剧制作发行;借助“一带一路”,加强海内外的交流合作。

  现代剧、仙侠剧受国外剧迷欢迎 点击量超韩剧

  20世纪90年代以来,以《西游记》《三国演义》为代表的古装电视剧迈出了国剧“走出去”的第一步。而后,《武则天》《康熙王朝》《汉武大帝》等一批历史剧走向世界。随着中国经济实力的提升及中国电视剧制作水准的提高,现代都市题材的《虎妈猫爸》《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《人民的名义》等越来越受到东南亚、欧美市场观众的欢迎,一些国产剧在海外销售的价格也大幅提高。在第23届上海电视节的论坛上,慈文传媒董事长、总经理马中骏透露,英国主流媒体将播放《花千骨》。

  中国电视剧不仅进入海外市场,影响力和收视率都有提高。《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时,全都进入了该网站点击量前五,有的甚至位居榜首。其中,《三生三世十里桃花》正好与韩剧《鬼怪》撞期,但点击量依然超过《鬼怪》。业内人士分析,这与中国电视剧这一两年品质上的提升有很大关系。

  全球化视野布局电视剧制作发行 积极尝试国际合作

  6月12日开播的中国版《深夜食堂》,该剧在马来西亚、越南等同步播出。与此前国剧国内先播、再海外发行不同,在全球化视野下,很多中国电视剧提前进行海外销售,有的正尝试与国际合作合拍。目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在进展当中。

  在中国模式日的论坛上,华策集团克顿传媒常务副总裁刘智谈到其与国际合作的模式:用中国的故事与HBO、Netflix等公司合作,制作的时候就把海外市场考虑进来。据介绍,华策目前有两个项目正在与国际影视公司洽谈中,一个是取自《山海经》的中国神话故事,还有一个是根据网络小说改编的《遮天》。这意味着一部电视剧同时制作两个版本:国内版和国际版,国际版不按中国模式制作,可能一季就十集,相对来说内容更浓缩,更偏向全球观众的口味。

  上海大学影视艺术技术学院教授程波也建议,中国电视剧制作、发行可以借鉴电影《长城》的模式,全球同步发行,国内外双方深度合作。他说:“目前电视剧制片方市场几乎放在国内市场,还没有与海外发行联系。绝大多数公司只是目及本土市场,相对封闭,需要全球化背景意识下的自觉性发挥。”

  借助“一带一路”东风 加强海内外交流

  借助“一带一路”东风,国内外影视产业迎来新的机遇。比如上海电影节的“一带一路”单元,伊朗、泰国等国作品进入中国市场。程波认为:“一带一路”像一个小的强心剂,对中国影视的生产、输出有指导性的作用。同时中亚等国家的作品有机会进入中国市场。中国电视剧“走出去”也助力“一带一路”建设。《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》等曾在“一带一路”沿线以及拉美国家的播出,赢得了好的口碑,加大了国际传播力。

  北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏认为“只要有开始就是好事”,“一带一路”涉及到的多数国家,其影视产业相对来讲比较初级,市场规模也很小,但确实提供了一些新的机会。他说:“很多公司都开始做这方面的布局,机会也确实增加了一些。像中亚、中东的一些国家现在都开始买我们的剧。这方面会再去关注,再去推进。”

  “最近中亚的一个国家派人到我们剧组来实习,来的都是国家电视台的编导、导演,通过跟他们了解,他们非常看重中国的‘一带一路’政策和机遇,也想借此跟中国的影视行业有一些合作。”刘智表示,对于走向国际市场的影视公司来说,“一带一路”是一个很好的机会,多培育一块市场总是好事。

  程波希望电视剧不能为了“走出去”而“走出去”,他建议双管齐下:立足中国市场高品质和中国文化特色,并不断提高,输出海外市场;吸纳国际电视剧生产、发行机制,使之本土化,同时面对可能有的海外市场。

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国产剧“出海”布局国际视野 借助“一带一路”加强交流

2017年6月15日 07:30 来源:东方网


  >>>专题:2017上海国际电影电视节观看指南


  东方网记者包永婷6月15日报道:从《媳妇的美好时代》在肯尼亚等国热播,《步步惊心》在东南亚取得良好口碑,《甄嬛传》登陆美国HBO电视台,到阿拉伯语配音版《父母爱情》在埃及创下3.8%的收视率,《三生三世十里桃花》在美国视频网站Dramafever收视排名第一……近年来中国电视剧走俏海外,势不可挡的“华流”正在形成。据官方数据显示,2016年,中国电视剧出口总额为5.1亿人民币,占整体电视节目内容出口总额的68%。时下,国产剧的“出海”步伐正发生变化:以国际化视野考虑电视剧制作发行;借助“一带一路”,加强海内外的交流合作。

  现代剧、仙侠剧受国外剧迷欢迎 点击量超韩剧

  20世纪90年代以来,以《西游记》《三国演义》为代表的古装电视剧迈出了国剧“走出去”的第一步。而后,《武则天》《康熙王朝》《汉武大帝》等一批历史剧走向世界。随着中国经济实力的提升及中国电视剧制作水准的提高,现代都市题材的《虎妈猫爸》《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《人民的名义》等越来越受到东南亚、欧美市场观众的欢迎,一些国产剧在海外销售的价格也大幅提高。在第23届上海电视节的论坛上,慈文传媒董事长、总经理马中骏透露,英国主流媒体将播放《花千骨》。

  中国电视剧不仅进入海外市场,影响力和收视率都有提高。《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时,全都进入了该网站点击量前五,有的甚至位居榜首。其中,《三生三世十里桃花》正好与韩剧《鬼怪》撞期,但点击量依然超过《鬼怪》。业内人士分析,这与中国电视剧这一两年品质上的提升有很大关系。

  全球化视野布局电视剧制作发行 积极尝试国际合作

  6月12日开播的中国版《深夜食堂》,该剧在马来西亚、越南等同步播出。与此前国剧国内先播、再海外发行不同,在全球化视野下,很多中国电视剧提前进行海外销售,有的正尝试与国际合作合拍。目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在进展当中。

  在中国模式日的论坛上,华策集团克顿传媒常务副总裁刘智谈到其与国际合作的模式:用中国的故事与HBO、Netflix等公司合作,制作的时候就把海外市场考虑进来。据介绍,华策目前有两个项目正在与国际影视公司洽谈中,一个是取自《山海经》的中国神话故事,还有一个是根据网络小说改编的《遮天》。这意味着一部电视剧同时制作两个版本:国内版和国际版,国际版不按中国模式制作,可能一季就十集,相对来说内容更浓缩,更偏向全球观众的口味。

  上海大学影视艺术技术学院教授程波也建议,中国电视剧制作、发行可以借鉴电影《长城》的模式,全球同步发行,国内外双方深度合作。他说:“目前电视剧制片方市场几乎放在国内市场,还没有与海外发行联系。绝大多数公司只是目及本土市场,相对封闭,需要全球化背景意识下的自觉性发挥。”

  借助“一带一路”东风 加强海内外交流

  借助“一带一路”东风,国内外影视产业迎来新的机遇。比如上海电影节的“一带一路”单元,伊朗、泰国等国作品进入中国市场。程波认为:“一带一路”像一个小的强心剂,对中国影视的生产、输出有指导性的作用。同时中亚等国家的作品有机会进入中国市场。中国电视剧“走出去”也助力“一带一路”建设。《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》等曾在“一带一路”沿线以及拉美国家的播出,赢得了好的口碑,加大了国际传播力。

  北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏认为“只要有开始就是好事”,“一带一路”涉及到的多数国家,其影视产业相对来讲比较初级,市场规模也很小,但确实提供了一些新的机会。他说:“很多公司都开始做这方面的布局,机会也确实增加了一些。像中亚、中东的一些国家现在都开始买我们的剧。这方面会再去关注,再去推进。”

  “最近中亚的一个国家派人到我们剧组来实习,来的都是国家电视台的编导、导演,通过跟他们了解,他们非常看重中国的‘一带一路’政策和机遇,也想借此跟中国的影视行业有一些合作。”刘智表示,对于走向国际市场的影视公司来说,“一带一路”是一个很好的机会,多培育一块市场总是好事。

  程波希望电视剧不能为了“走出去”而“走出去”,他建议双管齐下:立足中国市场高品质和中国文化特色,并不断提高,输出海外市场;吸纳国际电视剧生产、发行机制,使之本土化,同时面对可能有的海外市场。