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网络又现开心网孪生姐妹 SNS网站生存还是毁灭?[图]

2008年9月10日 19:22

来源:东方网 作者:孙晓菲 选稿:姚琳琳

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图片说明:国内SNS网站的页面设计风格与Facebook非常相似,图为Facebook页面截屏。 

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图片说明:开心网的页面调整了Facebook原先的一些布局。

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图片说明:“kaixin000”的页面与开心网相比。

  东方网实习生孙晓菲9月10日报道:开心网是近期互联网上迅速窜红的一个网站,它以“用户介绍用户”的“病毒式”人际营销和“恶搞式”的新鲜小游戏,一夜之间吸引了不少白领的注意,并“蚕食”了他们大量的时间,致使有些公司对它贴出了“封杀令”。就在此时,一个域名为“kaixin000”的SNS(social networking services,即社会性网络服务)网站又惊现网络,它的域名和开心网仅一个数字之差,页面和后者相比几乎是“一个模子里刻出来的”,功能方面也大有雷同之处。
  
  如今,SNS网站们风起云涌,成了国内互联网的新宠,据某位业内人士估计,“到开心网为止,目前的SNS网站少说也有二三十家了。”那么,为什么SNS网站们会一下子如雨后春笋般涌现?它们在窜红的表象背后又是否存在着某些隐忧?
  
  Facebook乃先驱者,国内跟风者不少
  
  2004年2月,哈佛大学学生马克·扎克伯格在两位好友的帮助下,创立了“The Facebook”。当初的设想很简单,就是想通过实名注册的方式,建立一个虚拟交友社区,在网络上把哈佛的学生都联系在一起,没想到一发不可收拾。今年年初,Facebook成为了全球第一大社区网站,还被人称赞为继Google之后出现的最伟大创意。
  
  Facebook的巨大成功让国内迅速地建立起一批类似的网站,如校内网、海内网、亿聚网、开心网等等。东方网小编们在登录了多个国内SNS网站后发现,它们大多带有很深的Facebook的烙印。
  
  首先,它们大多沿用了Facebook的框架,页面设计风格上也“似曾相识”。其次,在插件方面,目前最火的买卖朋友和争车位都是从Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”克隆而来。开心网最近才开发的组件“足迹”,也带有Facebook被高价售出的组件“你到过哪儿”的痕迹。不过在插件上,国内网站目前还没有开放给网友自行开发。此外,有些网站在用户注册后自动显示邮箱登录链接,这个照搬Facebook的设计,也贴心地考虑到了用户的使用需要。
  
  据说,SNS网站已有模版可用,况且此类网站只需一个系统支撑,内容由用户自行提供,运营商在投入上的成本较低,这或许就是造成同类网站如雨后春笋般涌现的一大重要原因。
  
  同质化现象严重,是生存还是毁灭?
  
  在SNS网站们迅速窜红的背后,却存在着网站内容同质化现象严重的问题。目前国内大部分的SNS网站们大多走着和Facebook一脉相承的路线,总体来说没有太大的创新。再从用户体验方面来看,大部分网站主打的小游戏虽能在短期内带来极大的吸引力,但往往难以使玩家长期保持新鲜感,用户黏度较差。
  
  此类网站,要赢利,靠的就是页面的广告费用,而吸引广告商的无非就是庞大的用户群。因此,为了吸引用户,国内SNS网站们在前期的宣传上不遗余力,病毒式营销是惯用并且最有效的手段。在这方面,无可否认以开心网为首的国内网站做得很出色。然而,不得不指出的是,在狂轰滥炸式的推广吸引了大批用户之后,有些网站在后续做得不够,轻视了运营环节,仅靠单纯的小游戏无法长期拉拢用户,这样便造成了大量用户的流失。
  
  其实,一个SNS网站要“留人”,靠的不应是花里胡哨的游戏,应该是实质性的内容。校内网是目前用户黏度比较好的一个SNS网站,而它“留人”的方式,除了借助它为平台形成的庞大虚拟社交圈之外,还在于大部分用户把它当作了博客和相册在使用,常常更新,这才使人不觉得腻味。只是,如果仅靠这两项功能才能吸引住用户,SNS网站们归根到底是在拷贝内容托管网站,这又是一个尴尬的局面。
  
  东方网特此采访了Blogbus的CEO窦毅。窦毅表示,国内的SNS网站们能做出现在这样的局面是件好事,作为同行他也感到欣慰。然而,它们接下去的发展又在何方,这得交给这些年轻网站背后的团队去思索,窦毅也相信他们能把自己的网站经营好。
  
  是生存还是毁灭,这是一个问题。网络上关于国内SNS网站的评论中,有不少都认为它们应该在商业上进行深度开发。其实,用户才是这些网站存活的关键,是它们的“衣食父母”。或许,怎样推出更新鲜更好玩的内容,让用户流连忘返爱不释手,才是国内这些SNS网站们在窜红的表象背后,最该思考的问题。