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欲罢不能买盲盒,年轻人真的在盲目消费吗?

2019-9-24 08:13:51

来源:看看新闻Knews 作者:周智敏 张凯 选稿:实习生 贺江敏

原标题: 视频|欲罢不能买盲盒,年轻人真的在盲目消费吗?

  几乎是一夜之间,“盲盒”成了年轻人之间交流的高频词,你玩盲盒吗?有没有抽中隐藏款?不玩的人可能一头雾水,觉得这是非常小众的圈子,但某二手交易平台今年年中发布的数据显示,过去一年有30万盲盒玩家通过其平台进行交易,而且交易额达千万级,盲盒月发布数量比去年同期增长了320%。盲盒是什么?为什么能让玩家欲罢不能呢?

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  在上海正大广场的一家潮玩店里,记者遇到不少看了网络报道之后,最近刚开始入坑玩儿盲盒的消费者。

  “在网上看到过,挺感兴趣的,刚好路过这儿嘛,就进来看看,本来只想看看,结果一进来出不去了,买了好几个。”80后蔡女士的母亲也跟着一起买了四个,花了300元左右。

  90后莉莉上班路过这里,也入手了一个,正要拆盒。她说,“因为周边朋友有在玩儿,在网上看到很火,所以就想试一下,然后一试就有点上瘾。”

  记者在现场发现,这里一个个小小的盒子里装着不同样式的玩偶,之所以叫盲盒,是因为在拆封之前永远不知道里面是哪一款。

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  “款式很多,然后都特别可爱,如果抽不到自己喜欢的就想继续抽。”说到这里莉莉把手里的盒子拆开了,结果不是自己想要的隐藏款,所以她决定再买一个,一个盒子大概60元左右。

  蔡女士说自己玩这儿觉得很有趣,“其实就是惊喜吧,也有可能是惊吓吧,万一拿到不喜欢的,可能也挺失落的,只能再来买了。”

  而已经入坑近三年的80后晓霞对蔡女士的说法深有同感,“就是盲抽呀,整盒买回家就没有意思,就知道每个都有嘛,然后你这样抽的话,就有那个一惊一乍的感觉。”

  就拿人气较高的Molly(莫莉)盲盒来说,每套包含12个不同造型的玩偶,每个价格在59元到79元不等,看似不贵,但为了收集一些抽到概率只有1/144的隐藏款和特别款,很多玩家会不断剁手。

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  店长高学丽告诉记者,正大广场店虽然开业不久,但因为地处东方明珠旅游景点,会有很多外地玩家专门过来大批量购买,而这些玩家大多是年轻人。

  “像年轻人会比较多一点,像18到30多岁会比较多一点,然后还有一些小孩,然后中年以上的人也有,但是不是特别多。”

  正是因为经常抽到不喜欢的,很多年轻盲盒爱好者在收藏之余,交换和转让成为他们的另一大诉求,某二手交易平台上的盲盒买卖随之火爆。有数据显示,如今其平台上的盲盒交易已经是一个千万级的市场,过去一年有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

  “对这些90后或者00后而言,二次元文化是他们的主流文化,所以基于二次元文化后面所有的,包括IP呀衍生产品,其实是他们现在的社交货币,就是如果你要交朋友,要聊天,那你一定就是要聊这个相关的,所以这个已经融入他们整体的生活里面了。”闲鱼鱼塘负责人沈婷认为,盲盒的火热售卖会持续很长时间。

  以泡泡玛特为代表的盲盒背后推手也获得了丰厚的利润。2017年至2018年,泡泡玛特业绩增长140倍。2018年上半年,其营收1.61亿元,同比增长155.98%,归属于母公司所有者净利润同比增长1405%。泡泡玛特首席营销官果小告诉记者,目前泡泡玛特在全国有130多家销售门店,到今年年底,这个数字将增长到160家左右。对于备受质疑的高价炒作现象,泡泡玛特也做了回应。

  “我没有之前接触过有专门靠这个来去赚钱或者怎么样,因为我觉得消费者还是相对理性的,要不要买一个商品在于说,我是不是喜欢它,我愿意花多少钱去买,我希望大家理性消费。”

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