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"中华老字号"90后粉丝越来越多 大批新品首发成吸睛亮点

2018-9-7 17:02:21

来源:东方网 作者:程琦 选稿:单冉

  东方网记者程琦9月7日报道:老凤祥的金银首饰、英雄钢笔、杏花楼的月饼、国际饭店的点心,“第十二届中华老字号博览会”于今天在上海展览中心拉开帷幕,来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市的200多家老字号企业悉数亮相,展览面积达8500平方米。不过,东方网记者在现场看到,与往年不同的是,今年的中华老字号展会上多了许多“新面孔”。

  90后成老字号 “粉丝”产品创新成大卖点

  肖小姐是个不折不扣的“90后”白领,可是今年她却来到了原本老年人更钟情的“中华老字号展会”,英雄的钢币、五芳斋的粽子、光明的鲜奶,肖小姐大包小包买了个遍。“老字号是有文化有传统的,我从小就喜欢,买老字号也是一种时尚。”肖小姐说。像肖小姐一样爱逛“中华老字号”展会的还有缪先生,他是英雄钢笔的粉丝,每年来展会买一只作为纪念已经是他的惯例。他告诉记者,买老字号不仅仅是老年人的情结,也是青年人的情结。

  据英雄集团经济运营部经理韩明透露,像肖小姐、缪先生一样的年轻人光顾老字展越来越多,一上午已经卖了百余只了。究其原因,在韩明看来,主要还是得益于老字号的创新。“以前我们参展都会带一些价值20、30元的学生用品,用于零售,今年我们一件也没带,反而是带的是时尚新品,一上午就有这么大的销量,跟产品创新不无关系。”

  老凤祥首席发言人王恩生也认为,都说“十年磨一剑”,中华老字号博览会已经12年了,打了12年的基础,老字号在不断推陈出新,打造新时尚,新产品,为品牌带来活力的同时,也吸引了年轻的群体。

  大批新品首发 全力推进“老字号重振工程”

  今年上海提出了《全力打响“上海购物”品牌,加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》,为响应“上海购物三年行动计划”,提升“上海购物”品牌影响力和辐射力,据悉,中华老字号博览会特别设立了“老字号新品首发活动专区”,并策划了“老牌新品,时代匠心”产品展示秀,为老字号新品搭建平台。

  东方网记者了解到,包括上海凤凰自行车,九和堂,英雄钢笔,古今内衣,上海制皂,西区雷允上,恒源祥等在内的多家老字号品牌企业在展会上进行新品首发,一展品牌风采。

  如,老字号品牌恒源祥一口气带来包括智能发热马甲、四季羊毛被、抗起球机可羊绒衫等6种新品;九和堂带来了即食阿胶糕包涵玫瑰、红枣、枸杞三种口味;英雄钢笔则与施华洛世奇合作首发了镶满施华洛世奇水晶新品钢笔。此外,随着内衣外穿风尚的日渐流行,“古今”这个中华老字号品牌也愈加焕发新活力,带来了具有蕾丝透空的哥特风格的内衣。

  韩明表示,在老字展上设立新品首发平台,对于老字号企业而言是一种全新的尝试,来展会的都是老字号的忠实粉丝,在这个平台上看到新品首发,也可以让主流消费群体感受到品牌的发展,让关注老字号发展的消费者更有新鲜感和获得感。

  创新活动看不停 热点活动再升级

  东方网记者还了解到,上届博览会广受好评的“‘国家宝藏’-寻宝活动”将以全新的面貌呈现,升级为“‘国家宝藏2.0’寻宝活动”。活动以老字号企业产品互动体验为核心,邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图,在展会现场依次对老字号企业进行探索,通过亲子互动体验的方式,在游玩的同时了解老字号品牌,认同老字号,感受老字号企业的生机与活力。

  博览会组委会工作人员告诉记者,博览会将以“老字号,新梦想”为主题,组织一场义卖活动。活动将以老字号首发新品与经典产品为组合,在展会现场面向参展观众进行义卖,所得善款将全部捐赠给慈善机构。

  之所以老字号展会,得到年轻人的青睐,这与组委会精心策划的购物体验分不开。据悉,博览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号开心GOGO购”互动活动,以吸引更多的年轻群体关注,活动以老字号企业产品为核心,用时下热门的互动游戏作为载体,让消费者在直观的体验中,进一步了解老字号,认知老字号的文化价值,弘扬中华商业文明。

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