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对标国际最高水准 上海离“国际会展之都”还有多远

2017-11-27 09:48:49

来源:上观新闻 作者:吴卫群 徐蒙 选稿:田雨霖

原标题:对标国际最高水准,上海离“国际会展之都”还有多远

  倒计时一年,申城又将迎来一场世界级的盛会——首届中国国际进口博览会,这场预计将有100多个国家和地区企业参展的盛会,为上海建设“国际会展之都”带来新的机遇。

  目前上海正以探索自由贸易港区建设、深化自贸试验区制度创新为契机,探索更加高效的贸易便利化措施。这场博览盛会,与当前的改革探索相得益彰,更为上海国际贸易中心建设带来推动力。

  “会展业有着通过集聚为客户增加交易机会、降低交易成本的功能,因此,越是‘新常态’之下,越有着逆周期增长的特点。上海加快‘国际会展之都’建设恰逢其时。”全球最大的会展企业英国励展集团首席执行官查特·伯切特表示。

  面对“恰逢其时”的发展良机,上海如何抓住机遇,做大做强会展经济;对标国际,距离“会展之都”目标的实现,还有哪些差距?

  全球成长最快的会展城市

  从2002年申博成功开始,以筹备世博为契机,上海的会展经济就进入了“加速跑”时代。

  2002年至今的十五年间,上海展馆数量从最初的7个变为如今的12个,室内展馆面积从15万平方米扩大到80万平方米。去年,上海举办各类展会880个,展览总面积1605万平方米,分别比五年前增长30.6%和68.6%,展览数量和展览面积均居国内首位,跻身世界前列,已成为全球成长最快的会展城市之一。

  相对展会数据,展馆的数量、面积并不格外引人注意,但却是后续事业得以持续增长的根基。2014年12月31日,上海青浦。这株总面积达147万平方米的“四叶草”——国家会展中心正式落成。“一家合适的场馆真的会成为国际大展的救星。”作为浸淫会展业三十余年的“老兵”,上海市会展行业协会会长陈先进深知场地对展商、对整个会展行业的重要性。

  上海市商务委介绍,国家会展中心落成,解决了困扰上海多年的大型展览场馆设施不足的问题,并形成了浦东以新国际博览中心、浦西以国家会展中心为核心的东西联动发展格局,成功吸引了一批国际大展、名展,带动了产业链的集聚,加快了展览业的升级发展。

  硬件打下根基,上海会展经济的软实力也在稳步提升。近年来,上海简政放权、转变职能,引导会展行业通过市场的手段实现自身的跨越式发展。比如,上海在国内率先取消了国际展览审批制度,将原来每年集中申报审批调整为网上实时申报;取消了同类展览项目的数量限制和“档期保护”,鼓励和引导兄弟省市优秀会展项目落户上海,打开市场大门,降低准入门槛,打造更加充分的市场竞争环境。

  建设品牌、维护品牌是展览业提升质量层次、持续健康发展的根本。近年来,上海加强与专利、商标、版权等知识产权行政管理部门之间的协调联动,对展览期间的知识产权进行严格保护;另一方面,上海积极吸引各类优秀展览项目落户上海,鼓励和引导企业对展览名称和标志申请注册商标保护、开展国际认证,加大对品牌展览项目的培育和保护。目前,上海已有经UFI认证的展览项目26个,经认证的会员单位23个,11个展会入选《进出口经理人》杂志评选的2016世界百强商展。

  上海大学教授、上海会展研究院执行院长张敏介绍,从世界各国会展业综合实力看,中国后来居上,已经排在仅次于德国的第二名;从各大会展城市看,上海综合排名位居全球第三,仅次于巴黎和法兰克福。

  对标全球水准找差距

  榜上虽有名,但差距和短板仍不可忽视。

  最近,一家上海知名民营高新技术企业(因商业竞争关系匿名)正远赴美国考察某细分领域的专业展会。该企业是近年来国内综合性和行业性展会的常客和明星,但这次,企业从品牌部到市场部,从高管到普通营销推广人员,组成阵容庞大的团队赴美。企业相关负责人透露,这次去美国只是探营,为的是明年正式作为展商参展,他们计划用一年时间做好万全准备,要在美国展会上一炮打响,期待藉此轰动国际市场。

  在上海,该企业所处行业的展会也已经达到世界级水平,论展商、观众数量和展示面积,均不逊国外。“美国的展会规模不大,但却是全球公认最顶尖、最权威的,期间如果能获得认可,意味着我们的一只脚踏进全球市场。”该企业相关负责人表示。

  搏杀在市场一线的企业嗅觉最为灵敏,而市场选择,真实反映了上海会展经济与全球顶尖水准的差距。

  美国的会展经济不是特别突出,相比欧洲一直有明显差距,在展馆硬件和展会规模等方面也已被中国反超。但在美国,专业领域的“王牌展会”却层出不穷,一个“王牌展会”,往往可以引领全球行业风潮,推动技术革命,这是展会能够让企业“毕其功于一役”的原因。

  “上海会展业虽然取得了长足的进步,但我们依然缺少有世界影响力的品牌展会和有国际竞争力的组展商。”上海市商务委主任尚玉英表示。

  上海贸促会会长杨建荣指出,从硬件上看,上海目前展馆总面积已经超过100万平方米,名列全国第一,在世界上也已进入第一梯队;但从世界百强商展和专业会展企业数量看,欧洲占据绝对优势,上海与世界顶尖的会展之都还有明显差距。“以法兰克福展览公司为例,它们在全球有几十个分公司,每年在世界各地举办上百场高品质的展会。”杨建荣说。

  在看得到的统计数字之外,更有看不到的“带动效益”。在上海,规模庞大的国际性展会越来越多,但不少展会“热闹在当下”,展会对餐饮、住宿等消费行业拉动很大,也带动了相关行业的市场交易,但对行业尚缺乏根本性的推动作用和后续影响。参展商旨在分享市场,所以“重在参与”,而缺少“一鸣惊人”的念头,这让展会对行业的带动作用有限。

  另外,对标世界会展之都,上海虽然已经具备举办大型展会的丰富经验和强大能力,但在各方面细节上也存在短板。“上海建设‘国际会展之都’,重点还需放在不断优化基础设施特别是交通设施和营商环境上面,这样才能与其他城市真正形成错位。”长期关注上海会展行业的查特·伯切特表示。

  搭好台,更要唱出好戏

  上海企业筹备一年时间,跑到美国参展,表面原因是当地展会的世界影响力,深层看则是因为美国在该行业的全球领先优势。

  因此,上海打造“国际会展中心”,不光是“搭台”,更要唱出“好戏”。举办展会,根本目的是为实体经济服务。

  “上海已经在一些产业领域形成优势,并在一些新兴领域培育新动能,这些都是未来会展经济可以聚焦的重点,可以成为上海打造‘王牌展会’的发力点。”经济学家指出,上海会展经济的下阶段发展,必须要与经济发展质量变革、效率变革和动力变革结合起来。

  今年的上海车展、工博会等大型展会上,会展经济转型升级的趋势已经萌芽。今年上海车展,不仅规模位居全球第一,各大车企也不再沉迷于短期的市场竞争。观众的注意力从车模、明星,转向无人驾驶、智能网联、新能源等尖端技术,车展真正成为汽车业变革的一扇窗口。工博会伴随着国内制造业复苏回暖、再度振兴而火热,人工智能、智能制造成为最亮眼的主角,参展商和专业观众捕捉着展会上的前沿技术,寻找引领巨大突破的新商机。

  处理好政府和市场关系,是上海会展经济需要突破的另一关键点。近年来,上海一些快速成长的“当红”展会,大多是由市场力量主导举办。而一些长年来由政府主办的展会,曾经影响巨大,但“年年岁岁花相似”,已经显出疲态。

  “发展会展经济,政府应当加快职能转变,政府的定位需要更明确,应该集中力量建设高水平的公共服务体系。”尚玉英介绍,上海将在发展会展经济中致力于处理好政府与市场的关系,建立与国际接轨的事中事后监管机制、知识产权保护机制、纠纷解决机制等;用好国际贸易单一窗口等手段,整合项目审核、信息报送等渠道,进一步提高展品通关便利化水平和行政服务效率。

  “我们还将严格规范政府办展行为,减少财政出资和行政参与,建立政府办展退出机制。”尚玉英说。

  “上海会展业的发展离不开‘政府作用’,当然这要基于‘市场化方式’,德国的经验尤其值得上海关注。”张敏介绍,德国的会展场馆由政府投资,政府和行业协会共同控制管理,这其中市场发挥决定作用,但政府支持、政府监管丝毫没有放松。比如近年来每届汉诺威工博会,德国总理默克尔都会亲自到场;每逢大型展会举办期间,整个城市都会切换到“会展模式”,50万人口的城市从机场、车站到酒店、餐饮都倾力为会展业服务。

  张敏认为,没有上海的城市品牌、公共信用,就没有世界一流的上海会展业。具体的实现路径包括:通过产业立法规范和引导会展业健康发展;建立会展企业信用评估体系,维护市场秩序;通过公共信息服务实现市场信息共享;立足“两个市场、双向开放”提升国际化水平;借助业界高层定期不定期专业培训提升会展业骨干的素质和水平等。

  

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对标国际最高水准 上海离“国际会展之都”还有多远

2017年11月27日 09:48 来源:上观新闻

原标题:对标国际最高水准,上海离“国际会展之都”还有多远

  倒计时一年,申城又将迎来一场世界级的盛会——首届中国国际进口博览会,这场预计将有100多个国家和地区企业参展的盛会,为上海建设“国际会展之都”带来新的机遇。

  目前上海正以探索自由贸易港区建设、深化自贸试验区制度创新为契机,探索更加高效的贸易便利化措施。这场博览盛会,与当前的改革探索相得益彰,更为上海国际贸易中心建设带来推动力。

  “会展业有着通过集聚为客户增加交易机会、降低交易成本的功能,因此,越是‘新常态’之下,越有着逆周期增长的特点。上海加快‘国际会展之都’建设恰逢其时。”全球最大的会展企业英国励展集团首席执行官查特·伯切特表示。

  面对“恰逢其时”的发展良机,上海如何抓住机遇,做大做强会展经济;对标国际,距离“会展之都”目标的实现,还有哪些差距?

  全球成长最快的会展城市

  从2002年申博成功开始,以筹备世博为契机,上海的会展经济就进入了“加速跑”时代。

  2002年至今的十五年间,上海展馆数量从最初的7个变为如今的12个,室内展馆面积从15万平方米扩大到80万平方米。去年,上海举办各类展会880个,展览总面积1605万平方米,分别比五年前增长30.6%和68.6%,展览数量和展览面积均居国内首位,跻身世界前列,已成为全球成长最快的会展城市之一。

  相对展会数据,展馆的数量、面积并不格外引人注意,但却是后续事业得以持续增长的根基。2014年12月31日,上海青浦。这株总面积达147万平方米的“四叶草”——国家会展中心正式落成。“一家合适的场馆真的会成为国际大展的救星。”作为浸淫会展业三十余年的“老兵”,上海市会展行业协会会长陈先进深知场地对展商、对整个会展行业的重要性。

  上海市商务委介绍,国家会展中心落成,解决了困扰上海多年的大型展览场馆设施不足的问题,并形成了浦东以新国际博览中心、浦西以国家会展中心为核心的东西联动发展格局,成功吸引了一批国际大展、名展,带动了产业链的集聚,加快了展览业的升级发展。

  硬件打下根基,上海会展经济的软实力也在稳步提升。近年来,上海简政放权、转变职能,引导会展行业通过市场的手段实现自身的跨越式发展。比如,上海在国内率先取消了国际展览审批制度,将原来每年集中申报审批调整为网上实时申报;取消了同类展览项目的数量限制和“档期保护”,鼓励和引导兄弟省市优秀会展项目落户上海,打开市场大门,降低准入门槛,打造更加充分的市场竞争环境。

  建设品牌、维护品牌是展览业提升质量层次、持续健康发展的根本。近年来,上海加强与专利、商标、版权等知识产权行政管理部门之间的协调联动,对展览期间的知识产权进行严格保护;另一方面,上海积极吸引各类优秀展览项目落户上海,鼓励和引导企业对展览名称和标志申请注册商标保护、开展国际认证,加大对品牌展览项目的培育和保护。目前,上海已有经UFI认证的展览项目26个,经认证的会员单位23个,11个展会入选《进出口经理人》杂志评选的2016世界百强商展。

  上海大学教授、上海会展研究院执行院长张敏介绍,从世界各国会展业综合实力看,中国后来居上,已经排在仅次于德国的第二名;从各大会展城市看,上海综合排名位居全球第三,仅次于巴黎和法兰克福。

  对标全球水准找差距

  榜上虽有名,但差距和短板仍不可忽视。

  最近,一家上海知名民营高新技术企业(因商业竞争关系匿名)正远赴美国考察某细分领域的专业展会。该企业是近年来国内综合性和行业性展会的常客和明星,但这次,企业从品牌部到市场部,从高管到普通营销推广人员,组成阵容庞大的团队赴美。企业相关负责人透露,这次去美国只是探营,为的是明年正式作为展商参展,他们计划用一年时间做好万全准备,要在美国展会上一炮打响,期待藉此轰动国际市场。

  在上海,该企业所处行业的展会也已经达到世界级水平,论展商、观众数量和展示面积,均不逊国外。“美国的展会规模不大,但却是全球公认最顶尖、最权威的,期间如果能获得认可,意味着我们的一只脚踏进全球市场。”该企业相关负责人表示。

  搏杀在市场一线的企业嗅觉最为灵敏,而市场选择,真实反映了上海会展经济与全球顶尖水准的差距。

  美国的会展经济不是特别突出,相比欧洲一直有明显差距,在展馆硬件和展会规模等方面也已被中国反超。但在美国,专业领域的“王牌展会”却层出不穷,一个“王牌展会”,往往可以引领全球行业风潮,推动技术革命,这是展会能够让企业“毕其功于一役”的原因。

  “上海会展业虽然取得了长足的进步,但我们依然缺少有世界影响力的品牌展会和有国际竞争力的组展商。”上海市商务委主任尚玉英表示。

  上海贸促会会长杨建荣指出,从硬件上看,上海目前展馆总面积已经超过100万平方米,名列全国第一,在世界上也已进入第一梯队;但从世界百强商展和专业会展企业数量看,欧洲占据绝对优势,上海与世界顶尖的会展之都还有明显差距。“以法兰克福展览公司为例,它们在全球有几十个分公司,每年在世界各地举办上百场高品质的展会。”杨建荣说。

  在看得到的统计数字之外,更有看不到的“带动效益”。在上海,规模庞大的国际性展会越来越多,但不少展会“热闹在当下”,展会对餐饮、住宿等消费行业拉动很大,也带动了相关行业的市场交易,但对行业尚缺乏根本性的推动作用和后续影响。参展商旨在分享市场,所以“重在参与”,而缺少“一鸣惊人”的念头,这让展会对行业的带动作用有限。

  另外,对标世界会展之都,上海虽然已经具备举办大型展会的丰富经验和强大能力,但在各方面细节上也存在短板。“上海建设‘国际会展之都’,重点还需放在不断优化基础设施特别是交通设施和营商环境上面,这样才能与其他城市真正形成错位。”长期关注上海会展行业的查特·伯切特表示。

  搭好台,更要唱出好戏

  上海企业筹备一年时间,跑到美国参展,表面原因是当地展会的世界影响力,深层看则是因为美国在该行业的全球领先优势。

  因此,上海打造“国际会展中心”,不光是“搭台”,更要唱出“好戏”。举办展会,根本目的是为实体经济服务。

  “上海已经在一些产业领域形成优势,并在一些新兴领域培育新动能,这些都是未来会展经济可以聚焦的重点,可以成为上海打造‘王牌展会’的发力点。”经济学家指出,上海会展经济的下阶段发展,必须要与经济发展质量变革、效率变革和动力变革结合起来。

  今年的上海车展、工博会等大型展会上,会展经济转型升级的趋势已经萌芽。今年上海车展,不仅规模位居全球第一,各大车企也不再沉迷于短期的市场竞争。观众的注意力从车模、明星,转向无人驾驶、智能网联、新能源等尖端技术,车展真正成为汽车业变革的一扇窗口。工博会伴随着国内制造业复苏回暖、再度振兴而火热,人工智能、智能制造成为最亮眼的主角,参展商和专业观众捕捉着展会上的前沿技术,寻找引领巨大突破的新商机。

  处理好政府和市场关系,是上海会展经济需要突破的另一关键点。近年来,上海一些快速成长的“当红”展会,大多是由市场力量主导举办。而一些长年来由政府主办的展会,曾经影响巨大,但“年年岁岁花相似”,已经显出疲态。

  “发展会展经济,政府应当加快职能转变,政府的定位需要更明确,应该集中力量建设高水平的公共服务体系。”尚玉英介绍,上海将在发展会展经济中致力于处理好政府与市场的关系,建立与国际接轨的事中事后监管机制、知识产权保护机制、纠纷解决机制等;用好国际贸易单一窗口等手段,整合项目审核、信息报送等渠道,进一步提高展品通关便利化水平和行政服务效率。

  “我们还将严格规范政府办展行为,减少财政出资和行政参与,建立政府办展退出机制。”尚玉英说。

  “上海会展业的发展离不开‘政府作用’,当然这要基于‘市场化方式’,德国的经验尤其值得上海关注。”张敏介绍,德国的会展场馆由政府投资,政府和行业协会共同控制管理,这其中市场发挥决定作用,但政府支持、政府监管丝毫没有放松。比如近年来每届汉诺威工博会,德国总理默克尔都会亲自到场;每逢大型展会举办期间,整个城市都会切换到“会展模式”,50万人口的城市从机场、车站到酒店、餐饮都倾力为会展业服务。

  张敏认为,没有上海的城市品牌、公共信用,就没有世界一流的上海会展业。具体的实现路径包括:通过产业立法规范和引导会展业健康发展;建立会展企业信用评估体系,维护市场秩序;通过公共信息服务实现市场信息共享;立足“两个市场、双向开放”提升国际化水平;借助业界高层定期不定期专业培训提升会展业骨干的素质和水平等。