我要投稿   新闻热线:021-60850333
首个“外滩·中国品牌创新价值榜”在沪发布

2017-5-10 21:12:13

来源:东方网 作者:朱雯 刘辉 选稿:王浩也

图片说明:发布会现场

图为部分上榜企业

  东方网记者朱雯、刘辉5月10日报道:5月10日是国务院确定的首个“中国品牌日”,在上海黄浦江畔的和平饭店,首个“外滩?中国品牌创新价值榜(TOP100)”正式发布。

  该榜单由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历时一年研发编制,也是全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜。

  从首次“外滩排行榜”的评价结果看,中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状,覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业。而值得注意的是,在百强名单中,制造业品牌占据了半壁江山,达到了56家,这也是对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号。

  与现有其它榜单评估品牌价值的绝对值不同,该榜单评价的是品牌价值的增加值,通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究,构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”,重点研究企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系,考察和评价品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

  业内人士认为,“外滩品牌榜”的研制和发布传播,有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系,有利于我国经济供给侧结构改革的推进,对于促进品牌经济的发展,对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要的意义。

  据复旦大学教授、课题组组长蒋青云介绍,在榜单研制过程中,研发机构也发现了一些有意思的现象或问题。比如,有些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌,但由于各个品牌对集团企业的利润贡献等指标难以精准分割;或者拥有多家上市公司的大型集团企业,如果集团没有整体上市也没有公布相应的财务数据,或财务数据反映的时间较短未达到评价要求,因此这些企业虽然很大很有社会影响力,但却没有进入“外滩品牌榜”,如万达集团、光明食品、中粮集团和绿地集团等。

  另外,由于金融企业公布的数据结构和其他企业之间具有很大的差异性,很难放入同样的数学模型进行统一处理,故本次评价暂时不包括金融机构和金融企业。

  未来榜单还将进一步研制推出分类子榜单,逐步形成“1+X”的具有全球影响力的品牌价值榜,以因应上海建设具有全球影响力的科创中心的建设战略。

上一篇稿件

首个“外滩·中国品牌创新价值榜”在沪发布

2017年5月10日 21:12 来源:东方网

图片说明:发布会现场

图为部分上榜企业

  东方网记者朱雯、刘辉5月10日报道:5月10日是国务院确定的首个“中国品牌日”,在上海黄浦江畔的和平饭店,首个“外滩?中国品牌创新价值榜(TOP100)”正式发布。

  该榜单由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历时一年研发编制,也是全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜。

  从首次“外滩排行榜”的评价结果看,中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状,覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业。而值得注意的是,在百强名单中,制造业品牌占据了半壁江山,达到了56家,这也是对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号。

  与现有其它榜单评估品牌价值的绝对值不同,该榜单评价的是品牌价值的增加值,通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究,构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”,重点研究企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系,考察和评价品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

  业内人士认为,“外滩品牌榜”的研制和发布传播,有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系,有利于我国经济供给侧结构改革的推进,对于促进品牌经济的发展,对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要的意义。

  据复旦大学教授、课题组组长蒋青云介绍,在榜单研制过程中,研发机构也发现了一些有意思的现象或问题。比如,有些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌,但由于各个品牌对集团企业的利润贡献等指标难以精准分割;或者拥有多家上市公司的大型集团企业,如果集团没有整体上市也没有公布相应的财务数据,或财务数据反映的时间较短未达到评价要求,因此这些企业虽然很大很有社会影响力,但却没有进入“外滩品牌榜”,如万达集团、光明食品、中粮集团和绿地集团等。

  另外,由于金融企业公布的数据结构和其他企业之间具有很大的差异性,很难放入同样的数学模型进行统一处理,故本次评价暂时不包括金融机构和金融企业。

  未来榜单还将进一步研制推出分类子榜单,逐步形成“1+X”的具有全球影响力的品牌价值榜,以因应上海建设具有全球影响力的科创中心的建设战略。