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超9成奢侈品"策略性"关店? 大多选择退而结"网"

2016-5-12 02:56:32

来源:东方网 作者:陈宁 选稿:成昭远

  东方网5月12日消息:据《劳动报》报道,受经济形势、消费转型、海外代购等影响,奢侈品在中国的消费市场已经结束了过去10年的黄金期,部分奢侈品品牌正打算将业务重心从线下转移。昨日在沪召开的首届全球零售品牌电商峰会上,有专家指出,2015年83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为,预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。

  据全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示,2015年LV关闭了6家门店,新开2家。LV母公司LVMH在2015年三季度的财报中显示,由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场份额进一步萎缩。无独有偶,除了LV,贝恩报告显示,2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店,Burberry关店2家,Prada关店4家。

  与其临渊羡鱼,不如退而结“网”。乘此大势,众多奢侈品牌已经纷纷加快“触网”步伐,他们借助电子商务平台的优势,为消费者提供专业的在线购物体验。“进军电商既是市场需求,又是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。”财富品质研究院院长周婷表示,随着互联网的普及与发展,消费者的生活方式和消费习惯正在发生变化,网络已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在此前提下,如果奢侈品牌再不触网,将会失去很多机会和收益。

  据了解,2015年9月,瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东,开出其在中国的第一家网络旗舰店。同年11月,法国奢侈品牌梵克雅宝电子商务平台在中国正式上线。除此之外,Burberry等奢侈品牌也先后推出了独立的电子商务网站,与阿里合作,推出线上商品店。

  峰会透露,未来5年奢侈品市场的份额有望提高5%,同时约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响,纯实体店销量将进一步下滑。

  针对这一趋势,与会专家预计,在进军电商的过程中,大部分奢侈品牌的产品线会出现两极分化:一部分产品以定制为核心,继续保持高端奢侈品牌形象,并且一如既往地发展实体店面;另一部分产品则更趋向大众消费群体,使其缩小与非奢侈品牌产品的价格差距。

  会上同时强调,奢侈品牌在积极布局线上的同时,也不可避免地遭遇网络售假问题。对于广大消费者而言,要想辨别商品真伪还得从电商售价方面入手。通常来说,低于专柜价格8折以上的商品,基本可以确定为假货。

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超9成奢侈品"策略性"关店? 大多选择退而结"网"

2016年5月12日 02:56 来源:东方网

  东方网5月12日消息:据《劳动报》报道,受经济形势、消费转型、海外代购等影响,奢侈品在中国的消费市场已经结束了过去10年的黄金期,部分奢侈品品牌正打算将业务重心从线下转移。昨日在沪召开的首届全球零售品牌电商峰会上,有专家指出,2015年83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为,预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。

  据全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示,2015年LV关闭了6家门店,新开2家。LV母公司LVMH在2015年三季度的财报中显示,由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场份额进一步萎缩。无独有偶,除了LV,贝恩报告显示,2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店,Burberry关店2家,Prada关店4家。

  与其临渊羡鱼,不如退而结“网”。乘此大势,众多奢侈品牌已经纷纷加快“触网”步伐,他们借助电子商务平台的优势,为消费者提供专业的在线购物体验。“进军电商既是市场需求,又是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。”财富品质研究院院长周婷表示,随着互联网的普及与发展,消费者的生活方式和消费习惯正在发生变化,网络已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在此前提下,如果奢侈品牌再不触网,将会失去很多机会和收益。

  据了解,2015年9月,瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东,开出其在中国的第一家网络旗舰店。同年11月,法国奢侈品牌梵克雅宝电子商务平台在中国正式上线。除此之外,Burberry等奢侈品牌也先后推出了独立的电子商务网站,与阿里合作,推出线上商品店。

  峰会透露,未来5年奢侈品市场的份额有望提高5%,同时约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响,纯实体店销量将进一步下滑。

  针对这一趋势,与会专家预计,在进军电商的过程中,大部分奢侈品牌的产品线会出现两极分化:一部分产品以定制为核心,继续保持高端奢侈品牌形象,并且一如既往地发展实体店面;另一部分产品则更趋向大众消费群体,使其缩小与非奢侈品牌产品的价格差距。

  会上同时强调,奢侈品牌在积极布局线上的同时,也不可避免地遭遇网络售假问题。对于广大消费者而言,要想辨别商品真伪还得从电商售价方面入手。通常来说,低于专柜价格8折以上的商品,基本可以确定为假货。