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以代加工出口促发展 “老字号”霞飞走上振兴路

2013年8月30日 07:56

来源:东方网 作者:陈烁 选稿:实习生李佳敏

  东方网8月30日消息:据《浦东时报》报道,最近,霞飞的一款产品悄然出现在商场的货架上,以新鲜面孔走进年轻人的视野。对于很多“90后”来说,“霞飞”可能是一个陌生名字,但对于她们的妈妈们,这曾经却是一个不折不扣的“大牌”。

  这个曾经风光无限的化妆品品牌,在多年没落之后,如今又走上了重新发展之路,一方面,通过为国外品牌代工创造出口产值来促进发展;另一方面,努力研发创新开拓国内市场。

  沉寂后的新发展

  上世纪80年代至90年代初期,霞飞在全中国都有着很高知名度,尤其是对爱美的女人们来说。1991年,首届中国十大驰名商标消费者评选活动,霞飞是茅台、凤凰自行车、青岛啤酒、海尔冰箱、中华香烟、北极星钟表等10个品牌中唯一的化妆品品牌。1992年,霞飞公司年产值达4个亿,在中国化妆品行业居首。

  从霞飞成立之初就参与管理的现霞飞公司总经理范国城,说起当年的“辉煌”依然沉浸其中。他说,因为霞飞在当时大胆采用了以业绩提成刺激销售积极性的灵活机制,所以霞飞在全国的销售势如破竹。“来霞飞进货的人要拿着钱排队。上世纪90年代初期,霞飞最好的销售人员一年销售奖金就能拿到一两百万元。”

  但随着被上海家化收购,管理层和管理模式大更换,国有企业的管理模式在乡镇企业身上显示出不适应,霞飞就此开始走下坡路,不到两年就资不抵债,一下子从高峰落入低谷。

  沉寂多年后,2003年,霞飞公司被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松全权收购,开始涉足彩妆制造。在目前国内化妆品市场被国外大牌一统天下的形势之下,霞飞采用了差异化竞争的方式,注重市场细分,彩妆严格定位于入门级产品的同时,顺应零售业态的发展首创彩妆自选销售模式。

  同时,通过提升自己的产品质量体系及生产能力,积极接洽国外品牌化妆品的加工订单,以代加工出口产品创造产值,为霞飞在国内市场的开拓提供基石。比如,不断进口更为先进的彩妆生产设备,2010年,花费70多万元引入了气流粉碎机,让眼影、粉饼的粉质更细腻,这一设备目前也只是少数的化妆品生产厂家有。

  出口量连年翻番

  目前,上海霞飞拥有10台(套)均质乳化设备和进口的香水配制及冷冻过滤设备,15条生产流水线和进口的唇彩、眼影灌装及粉饼压粉设备,配备齐全的试验检测设备,可供生产霜蜜、彩妆、洗护发和粉水类各种化妆品产品。

  为进入更多的国际市场,霞飞按照欧盟和美国的标准建立了GMPC质量管理体系,涵盖护肤类、甲油类、口红类、香水类和洗涤类五大类化妆品。为确保该体系的运行,公司还配备了相应的资源,如设施、设备、人员、资金等,通过各种数据分析,评价管理体系运行状况。

  可靠的质量为霞飞带来了出口的快速增长。2009年,霞飞出口额277万美元,2011年达到783万美元,2013年仅上半年,出口额已有461万美元。

  对于这一“老字号”企业,在其产品出口过程中,浦东检验检疫局也额外关注。该局利用掌握信息及时全面的优势,为霞飞及时提供检验检疫最新法规和政策,通报我国产品被国外扣留、退回、销毁或预警的信息,帮助企业及时调整产品结构,进行针对性整改,降低产品风险。同时,及时提供国际化妆品安全、卫生的相关信息,帮助企业规避风险、抢占市场。并优先提供国际标准信息和相关技术要求,帮助企业尽快达到国际先进管理水平。

  现在霞飞生产的产品已经出口到了日本、美国、英国、澳大利亚以及东南亚等一些国家,且逐渐承接了科蒂、蜜丝佛陀等品牌的彩妆生产。同时,还在立志打造中国大众彩妆第一品牌,建立研发及检测中心,从美国聘请研发工程师,并通过广泛的技术合作,与国内研究机构完善产品研发体系,以希望重振霞飞在国内的辉煌。

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