步步高广告

    >>专题：妇女节，做美丽女人

　　序曲：十大性别歧视广告夺人眼球

　　首都女新闻工作者协会最近发布2005十大性别歧视广告，一时间成为媒体热点。据说，香港有专门机构每年评选十大性别歧视广告。如今十大性别歧视广告内地版也终于诞生，先来看一下部分上榜广告——

　　无关产品本身性能女主角为性感代言

　　步步高电子词典广告
　　
　　内容：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。

　　只能做被观看对象职业女性欲语还休

　　马爹利酒广告

　　内容：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。

太太口服液广告

　　过分渲染追求美貌女性被定位为附庸

　　太太口服液广告
　　
　　内容：广告旁白“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。”

　　既无能力又不敬业女性须求助于男性

　　乐事薯片广告

　　内容：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

　　性别角色刻板印象女必主内男必主外

　　福临门天然谷物调和油广告

　　内容：爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。

　　对于2005十大性别歧视广告，我们可以听到不同的声音——

　　观点一：媒体从业者王小姐说：“这些广告很常见，而且性别歧视的味道非常浓，早就应该有人提提这个问题了。”

　　观点一：雷女士对此则不以为然：“这些广告是不怎么高尚，但也没觉得有（性别歧视）这么严重啊。”
　　
　　直击：女性正在遭遇“十面埋伏”吗？

　　来自大众媒体的报告——

　　媒体塑造的女性形象似乎不符合现实，不只是广告，连自诩追求“客观公正”的新闻报道，也被指性别歧视。

　　据调查，新闻人物中女性只占19%；将近一半的男性新闻主题所报道的男性年龄在50岁以上，而出现在新闻中的女性将近四分之三年龄不到50岁，且以明星等为主；另外，被描述为受害者的几率女性是男性的2倍。

  　观点一：张小姐说：“现在女强人越来越多。但是一上网，你就会看到很多新闻里，女性总以弱者形象出现，标题还特别耸人听闻。这点对于女人来说，很不公平。”

　　观点二：陈先生的说法却也能代表一部分人的想法：“社会上的精英人物，男人还是比女人多，所以新闻中出现的精英大多数是男性，这是正常的”。

　  来自高校招生的报告——

　　目前中国接受高等教育的男生比例从整体上来说，仍然高于女生。而对于一些高考成绩优异的女生来说，成绩并不一定能够成为进入理想院校的敲门砖。

　“北大招生涉嫌性别歧视事件”曾经被媒体炒得沸沸扬扬。2005年北大小语种招生过程中，男女生设置了不同的分数线。男生为：文科590分，理科619分；女生为：文科598分，理科636分；文理科女生分数线分别比男生高出8分和17分。

　　观点一：李小姐说：“很多高校录取时都设置男女比例，这条潜规则背后是对女性能力的不信任。”

  　观点二：秦先生则认为，招生时之所以男女有别，主要是为缓解某些学校某些专业男女生比例失调，这是合理的。

　　来自职场的报告——

　　《人才市场报》曾就“女性就业，还有歧视吗？”这一话题进行了为期两周的网络调查。有80.48%的人承认目前职场上还存在女性受到歧视的情况；女性在职场中受到的不公平待遇最主要表现是“婚姻和生育受老板干预”。

　　在进入职场的招聘过程中，女大学生面临或是明显或是隐性的门槛，这早已不是什么新闻。1999年北京举行的国家公务员考试中，有这么一件事，北京某高校的一名应届女毕业生尽管各项条件颇佳，且已是中共党员，但因身高差几厘米而惨遭淘汰。令人惊奇的是，这位女生身高1.65米，这在目前我国同龄女生中已属高个儿，无奈用人单位报考条件更"高"：该单位在报考资格中明确提出，身高须在1.7米以上。这虽未明确指出不聘请女性，但这个高度对于女性来说的确是太苛刻，以这个标准来招聘，等于淘汰了大多数的女性。这种做法明显带有浓厚的性别歧视色彩。

　　观点一：施小姐觉得，女性在职场上想获得肯定，就要做出比男性更加出色的成绩，否则，就会不断有人怀疑你的能力。

　　观点二：吴先生认为，不同的人在职场中的发展、境遇不能一概以性别而论。假如我们留心一下便会发现，女性在很多职业领域的发展比男性要好，譬如在基础教育、幼教、部分行业的销售、护理等方面，女性的优势远远超过男性。
　　
　　尾声：一场不曾停止的讨论

　　性别歧视由来久矣，今天这个问题依然存在。

　  作为一种社会现象，性别歧视有其历史渊源。人类社会早期，男女本是平等的。在母系氏族社会中，由于母系血统在社会群体中的重要性，女性居社会统治地位。私有制出现后，男性在经济上的地位显著上升，母系氏族制被父系氏族制取代，这是生产力发展的必然结果。从此，男性对女性的歧视成为延续千年的社会问题。

　　现代文明社会反对歧视当然也应该包括反性别歧视。但是，即使针对女性的性别歧视是“十面埋伏”，我们也不能“草木皆兵”，处处以性别歧视的眼光看问题，不然，“反性别歧视”也会成为另一种偏见。