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101场《狮子王》在上海完美谢幕[组图]
2006年10月8日 22:40
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    82个日日夜夜,101场演出,10月8日晚,陪伴了上海整个夏天的英文原版音乐剧《狮子王》在上海大剧院缓缓地落下帷幕。当最后一个音符停止,所有演员站在舞台上和最后一批观众道别,漫天的礼花飞扬,全场爆发出震耳欲聋的掌声。三个月时间里,16万观众先后走进大剧院,眼花缭乱的舞台布景、引人入胜的歌曲音乐、发人深省的人生哲理,无不让他们感动和赞叹,《狮子王》在这个夏日给上海带来了无尽的快乐。今晚注定是一个令人毕生难忘的时刻,音乐剧《狮子王》以全次的视听享受华丽谢幕,在中国演艺界创造了101场演出、16万观众人次、7200万总票房的一个新记录。

  完美演出划上句号

  为了庆祝《狮子王》第101场演出的到来,当天下午,上海大剧院举行了一个别开生面的仪式,上海大剧院院长方世忠、迪士尼公司副总裁唐军手持木槌,打破了“100”字样的巨大冰雕,象征着音乐剧《狮子王》在上海成功突破100场演出。伴着欢庆的锣鼓,中国狮王以舞狮这种传统的喜庆方式赶来为《狮子王》祝贺。

  晚上19点15分,拉飞奇以高亢激昂的歌声,第101次唱响了主题歌《生生不息》,将观众的耳朵一下子牢牢抓住,一大群草原上的动物们从剧场的四面八方涌向舞台,特别是那头高3.5米、宽2.8米、长4.3米的“大象”从舞台右侧缓缓踱来,一出场便赢得了无数掌声和喝彩。

  最后一次站在大剧院的舞台上,《狮子王》将最完美的一面展现给上海的观众,虽然已经连续演出了整整100场,演员们仍迸发出无限的激情。山谷里奔腾咆哮的角马、稍纵即逝的狮王面具、丛林中从天而降的爱神,3分钟一个惊喜让人大饱眼福。今晚全世界共有9个城市在上演《狮子王》,而上海的演出是唯一拥有中文字幕和中文流行歌曲的版本。沙祖在下半场开演时最后一次唱起《老鼠爱大米》,此时的他已经能把这首歌曲演绎得惟妙惟肖,每次他他一张口都会引发全场的爆笑声。加上“襄阳路市场的旧浴帘”、“你明白吗”这样中国观众耳熟能详的对白,上海特色的《狮子王》给今年的暑假带来了无穷的欢乐。

  当《生生不息》以生命的轮回再一次在尾声部分响起,辛巴走上荣耀岩成长为新一代的狮王,《狮子王》这出精彩绝伦的剧目在上海大剧院的舞台完美落幕。“刀疤”代表全体演职人员向所有观众道别,他说:“很感谢上海的观众能喜欢我们的演出,这三个月在上海过得十分愉快,上海是一个美丽、亲切而有活力的城市。再见,上海!我爱你!”全场观众纷纷起立,掌声和欢呼声响彻大剧院的上空。

  无论是对《狮子王》剧组、大剧院工作人员、还是观众,这都是一个无眠的夜晚,演出结束的刹那,许多伙伴们相互拥抱道别,有人留下了不舍的热泪,他们在一起工作了三个月,已经成为最亲密的朋友。散场后,观众们久久停留在大堂不愿离去,争相与海报、道具合影留念。明天之后,上海各个角落那已经十分熟悉的鲜亮的黄色也将被新的演出所取代。

  离开上海之后,澳大利亚团的《狮子王》将就地解散,而南非驻地演出的招募启事也早早贴在后台的信息栏,演员们或者去南非继续他们的“狮王之旅”,或者去尝试其他音乐剧的角色,又可能转行从事其他的工作。上海会是他们的终点,也是他们另一个新的开始。

  成功运营大打“组合拳”

  三个月的时间,《狮子王》刷新了音乐剧演出的三项全国纪录:最多的演出场次101场、最高的票房收入7200万元、最高单日出票突破5000张。在7、8月份舞台演出的传统淡季,上海大剧院用事实证明了“没有淡季的市场,只有淡季的思想”。

  《狮子王》的演出成本超过此前的所有音乐剧,然而从签约到演出结束,大剧院几乎没有动用一分钱的现金,零成本运作6000多万大制作,这样的“天方夜谭”得益于上海大剧院成功的商业谈判,特别是全新大胆的商业运营模式。今年2月,在上海文化发展基金会的支持下,大剧院获得银行4000万贷款,加上多家赞助商的加入,《狮子王》成就了整个中国演出市场的一次最大规模的资本运作,也成为上海大剧院按照音乐剧产业运作的国际惯例,以自身品牌和经典产品为依托,利用社会资本运作的第一次尝试。

  没有哪一次演出像《狮子王》这般做到“人尽皆知”,只要在上海停留就会被《狮子王》的信息所包围,被“与你爱的人一起来看‘狮子王’”的广告语所打动。无论在上海的地铁、公交车站、高档社区、商业购物区,还是机场、五星级饭店……你都会发现《狮子王》鲜亮的黄色宣传板,而广播、电视、平面媒体的滚动跟踪报道,更是从2月起就开始为《狮子王》加温。最有创意的是将《狮子王》的广告印上了7月18日《申江服务导报》的包装袋,形成了上海大大小小马路上独特的黄色风景线。除了强有力的宣传攻势,上海大剧院把《狮子王》的目标人群分成特定的几类,专门组织团队到企业、学校、社区进行“王者之狮荣耀之旅”的音乐剧体验营销,编辑出版了《音乐剧@上海》,全面出击在上海举办的全国书展,而国庆前夕大剧院更是将音乐剧推广到长三角,引起了当地一阵热潮。

  与《剧院魅影》相比,《狮子王》这次的宣传方式更加系统和专业,基于“低成本、立体式、网络化、全覆盖”的宣传推广策略,七月份主力宣传演出本身的艺术价值和表演特征;进入八月,则在财经类报刊和电台、电视上重点推广音乐剧的商业模式和运营理念;九月开学,推广公益活动,关注教育人群;十一黄金周最后十场,狮子王走进长三角,提出了塑造上海城市文化品牌,服务长三角的口号……最终在这个夏天创造出了“狮子王效应”。

  

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    文化与商业的共赢

  7月18日首演以来,《狮子王》以超越想象的视听效果取得了7200万的惊人票房,然而在“奉献一流的艺术作品、提供一流的艺术体验、推广一流的艺术教育”的宗旨下,上海大剧院不以营利为目的,大力推动艺术普及教育,放大社会效应,致力于培育新兴的音乐剧市场。上海大剧院院长方世忠强调,大剧院在追求产业效率的同时更注重文化追求,作为一个城市核心文化演艺机构,应该肩负起重要的文化责任和文化使命,坚持承担公益艺术教育的社会责任。这一个月来,大剧院开展了一系列“爱心教育”活动,将《狮子王》这部风靡全球的时尚经典大戏带给更多热爱艺术的观众。

  在大剧院“公益爱心之旅”的日程中,留下了一连串的数字。

  8月20日,上海大剧院的“爱心狮王车”接来了盲人夫妇徐淳和胡麟,平时就热爱音乐的夫妻俩错过了《悲惨世界》和《剧院魅影》,这次终于在大剧院工作人员的帮助下买到两张100元的低价票。夫妻俩用耳朵感受了《狮子王》震撼人心的音乐故事,更幸运地成为全上海唯一能走进《狮子王》后台的普通观众,用双手更真实地感触“狮子王”的魅力。

  8月26日晚,《狮子王》在沪的第50场演出。中福会少年宫50对父子成了这一时刻的特殊见证人,一起经历了《狮子王》中父子情深的深刻感情。在收到上海大剧院演出票的同时,孩子们还惊喜地收到了“狮子王”的演员们给他们的亲笔签名的信件,信中鼓励孩子们再接再厉,积极地面对生活。

  9月16日,500名来自分别来自嘉定、南汇、青浦、金山等10个郊区的贫困学生和优秀老师来到上海大剧院,由于离市中心路途较远、家庭条件不好,学生们很少来市区,更不要说到大剧院看戏,而老师们平时一心忙于工作,也鲜有休闲娱乐的时间。借着《狮子王》在上海热演的难得机会,在上海市慈善基金会的资助下,上海大剧院特别邀请了这500名师生现场感受音乐剧的独特魅力。

  9月底,大剧院先后资助上海音乐学院、上海戏剧学院、复旦大学上海视觉艺术学院、上海大学美术学院的4000多名师生现场观摩《狮子王》,呈现出的舞台魅力把艺术院校的学生们带进一个魅力无限的“创想世界”,音乐总监安东尼·加布里埃尔及主要演员更为上音的学生开设“大师班”,亲授《狮子王》的演唱技巧,《狮子王》成为艺术高校大学生的“鲜活教材”。这也将一个月来大剧院“王者之狮,教育之旅”的慈善公益教育活动推向了高潮。  

  喜欢上海多一个理由

  最近在一次关于“爱上上海的99个理由”评选中,有一条是“我在上海,《狮子王》也在”,可见这部“老少皆宜”的音乐剧的确有着莫大的吸引力。更有一名外地的音乐剧爱好者专门为《狮子王》画了10幅主要演员的造型漫画,作为特别的礼物赠送给上海大剧院。由于这次是《狮子王》唯一的亚洲首演,上海吸引了无数国内外观众和媒体的关注。首演下午的媒体专场吸引了国内外近60家媒体,自从2月中旬《狮子王》正式宣布登陆上海滩,它就成为持续的热门话题,成为外地人甚至是外国人来上海度假旅游的一个新理由。

  据不完全统计,每10个《狮子王》的观众中就有至少3个来自北京、广州、武汉、深圳及港澳台等外地城市,其中还不乏新加坡、日本、韩国、马来西亚等地区的观众不远千里从海外赶来。更多上海周边的市民也选择到上海度周末,再休闲观光之于更能看一场《狮子王》,于是一到周末,大剧院的停车场里总会多出许多苏、浙牌照的车辆。虽然演出票加上交通、住宿是一笔不小的开销,但他们都认为很值得,陈小姐是杭州的白领,每年都会和男朋友到上海来看一、两场演出,特别是音乐剧,她说:“是上海大剧院使我们渐渐认识了音乐剧,很喜欢这种现代、时尚的戏剧形式,到上海看音乐剧,已经成为我们每年最期待的文化休闲方式。”还有一对日本夫妻特地从日本飞来为了看一场《狮子王》,“虽说日本也有演《狮子王》,不过相比日文版的演出,终究还是觉得原版的更有魅力。”布朗先生是美国一家公司的驻华代表,得知英文原版《狮子王》在上海演出后就带着太太和两个孩子前来观看,“现在上海有许多精彩的演出都与世界同步,愿意为我们没在百老汇看《狮子王》很是遗憾,想不到在上海一样能一圆这个梦想。”

  《狮子王》在上海大获成功之际,9月26日,上海大剧院“王者之狮,荣耀之旅”第一次离开上海滩,将《狮子王》带到杭州,让更多热爱音乐剧的长三角观众有机会一睹狮王真实的风采。大剧院院长方世忠表示,“上海和长三角的其他城市正充分实现城市群之间的文化共享,作为上海城市的核心文化机构,上海大剧院乐于当这样一个桥梁,以`国际性、艺术性、经典性`为品牌定位,坚持引进`名家、名团、名剧、名曲`,扩大城市文化的影响力和辐射力,进一步提升上海城市文化服务长三角的功能。”

  大剧院的音乐剧之旅

  明年,上海大剧院仍将依照“一年一部世界一流音乐剧”的传统,引进《妈妈咪呀》。与历年的剧目运作不同,这部更为时尚的最新热门剧目,除了观众耳熟能详的流行金曲,沟通两代人群心灵的温馨故事,欢快明朗的舞台效果之外。在运营模式上将寻找进一步的突破,上海大剧院将首次与媒体集团携手,双方资本投入,资源互补,在中国首次实现演艺机构与媒体集团深度合作,共同运营大型文化演艺项目。

  如果说,2002年的《悲惨世界》开创了原版音乐剧进入中国的先河,2005年《剧院魅影》以100场的成绩证明了中国剧院的运营能力,《狮子王》则是第一次引入成功的商业模式,不再把音乐剧当作一个产品,而是作为一个产业来运作。从《悲惨世界》到《狮子王》,上海大剧院在音乐剧领域走在了中国的前列,已经拥有了运作音乐剧项目的品牌号召力、专业化团队和市场运营能力,并开始参与投资建设专业化的音乐剧剧场,与麦金托什等公司共同组建音乐剧合资公司,《悲惨世界》中文版也将在2008年问世。

  5年来,上海大剧院根据中国音乐剧发展的实际状况,结合多年来的思考与实践,按照“引进世界经典音乐剧,用优秀产品启动中国市场;引进与制作‘中文版’同步,用成功模式打造产业平台;‘中文版’与本土原创同步,用产业发展造就城市品牌”三步走的音乐剧发展战略,致力于培育新兴的音乐剧市场。

  正如上海大剧院院长方世忠所言,“我们的目标就是努力使上海大剧院成为中国音乐剧产业运作领域中最重要的产品运营商和集成商,使上海成为继美国纽约、英国伦敦之后的亚洲音乐剧产业发展的新兴城市。”

选稿:顾卓丹 来源:东方网
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