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时尚高消费 "享受生活"以上海人的方式
2005年12月6日 15:11
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上 海

导 读
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  •   是时尚引领着消费,还是消费制造了时尚?这是我们从不关心的,只是当我们把一年来点点滴滴的消费串在一起,不竟然地,突然发现,生活默默地改变了我们的消费;消费,悄悄地记录了我们的生活。

      巴黎百富勤发布研究报告,认为中国的消费结构正在发生巨大的改变,将步入历史上的第三个消费高峰。促成这一改变主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄,他们更倾向花钱而不是存钱。

      根据历史数据分析,中国的第一个消费高峰在1984年至1989年,第二个消费高峰在1992年至1997年,分别满足了居民对于生活必需品,从服装、自行车等到家电的需求。巴黎百富勤的报告认为,第三次消费高峰,将会满足人们对质量、品牌、时尚、食品安全卫生的需求。另外,报告还认为住房和汽车也是人们进一步关注的消费品;

      报告得出结论,独生子女在消费中价格敏感度降低,注
    重的是品牌、舒适程度和生活方式,与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。
      
      潇洒痴一回  
      人物:SP职业:IT

      你用过360元一个的鼠标吗?你舍得花去250元,只为了买一块鼠标垫吗?还有300元一个的键盘、500元一副的耳麦……这些在普通人眼中近乎疯狂的消费,在游戏狂热爱好者眼中却是再正常不过的。而SP就是这么一个舍得在游戏“装备”上猛砸钱的"CS"(反恐精英游戏)高手。

      记得刚进入CS界的时候,为了追求比赛时的准确定位,SP花了200元买了一个罗技的光电鼠标和一块150元的鼠标垫。这些在常人眼中已经够刺激了,可在CS界只能算是入门级。即便如此,SP每次比赛还是有模有样地背着自己心爱的装备四处"杀敌"。

      在SP的20岁生日上,平日里一起打CS的4个队友合力买了个CS的梦幻鼠标之一———罗技极光云貂MX500送给他,价值500元。让SP激动了好一阵子,带它去参加比赛,可是连对手都会眼红的呀!

      在"装备"越发精良的同时,SP的人气也节节攀升。在一次某大学举办的校内CS大战中,作为外援出场的SP可谓抢尽风头,赢得无数女粉丝的追捧。这一来,又让SP激动了好一阵子。

      "2004CPL宁波赛区冠军、2005厦门长宽杯上海赛区冠军、2005厦门长宽杯全国赛区亚军、2005WCG上海赛区8强……"这些都是SP和队友共同取得的荣誉,"几个月前,SP在巅峰时退出了CS界。不过,看着悉日陪伴着他"出生入死"的顶级"装备"———的鼠标、耳麦、键盘和鼠标垫,总能让SP回想起自己过去的一段难忘岁月!看来,这些要让他激动一辈子喽!

      关键语:人生能有几回痴?我痴故我在。
      
      帮别人存钱不如帮别人花钱
      人物———Richard职业———连锁经营管理者

      Richard可能是因为在银行工作多年的缘故,他对金钱的看法与平常人不相同的,也正因如此他总是有出其不易的举止和论调,先说今年他从银行辞职转行做连锁经营业务这件事,就是他认识到了目前市场最佳的经营模式,就是让消费成为一种习惯,而且人又容易被固定在某种思维模式里生活,比如吃快餐就会想到麦当劳,吃豆浆就会选择永和豆浆,逛百货店可能就会直奔伊势丹……连锁经营这种整合资源的经营方式就是最直接和最有效地将消费者口袋里的钱在不知不觉中挖了出来。于是他决定与其帮别人存钱不如帮别人花钱,就这样2005年他成功地转型成了一名连锁经营的管理者。
     
       他认为工作也是一种消费,因为消费了时间和精力,因而一定要选择让自己消费得"物有所值"的内容,否则就是一种浪费。在衣食住行方面中Richard对自己的消费也是一个不折不扣的智慧掌控者,他不跟风,不从众,永远在分析清楚后行动,他的任何一次消费都是从实际需求出发的,比如住房他只买自己要住的房;买车只买经济成本最好的车,买衣服只买当季有需要的衣服,甚至送礼,他都送价廉物美的礼物,他从不为虚荣买单,也决不让消费成为自己生活的包袱。

      关键语:工作也是一种消费,决不为虚荣买单。
      
      一个优雅的转身
      人物———小萌职业———画廊合伙人


      小萌去年还是一个艺术团体的行政人员,工作的机会让她有大把时间接触到艺术家和他们的作品,可能是浸淫在艺术的世界里,本来并不懂字画的她开始有了这方面的兴趣,而且受艺术家的熏陶,她开始反省自己以前的消费习惯,甚至觉得自己过去的消费是无聊和没有情趣的,为了某一款新包她会用掉2-3个月的工资,家里的空间越来越少因为被太多过季的东西所占满。爱上字画和艺术品的她,居然辞了国有企业的工作,也清理了家里的房间,把所有没有价值的东西一狠心全给处理了,她开始想做收藏消费者。

      为此她买了很多专业书籍回家,而且还拜那些大师为师,她希望入行先入门,可以做一个有眼光的艺术品工作者。和朋友合伙开的画廊也在百般折腾之后终于面市,她也如愿考出了艺术品鉴定师的证书,为此她花费了100%的积蓄,但心情却从未如此放松,因为她知道从此她可以一边工作,一边收藏,一边消费,一边情趣,她生活的重心全都和自己的兴趣爱好有关,更重要她对价值有了更深的理解。

      关键语:消费牵手情趣,岂值一举两得。
      
      “Nora美食谱”
      人物———Nora职业———品牌买手


      Nora的职业让很多人羡慕,可以在第一时间触摸到时尚的讯息,而且还有大把时间做空中飞人并且周游世界。或许见多识广的原因,Nora的消费很具国际化和个性化。她不买房子,理由是自己想过飘荡的生活,不想背着房子去旅行。因而她只租自己看得上有个性装修的好房子,甚至3个月换一个地方,这样可以比任何房东看到更多的风景。身在时尚界工作,她反而没有对品牌的盲目追逐,而是选择适合自己的服饰,无论是几千还是几百,哪怕只有几十元,她用混搭的艺术体现了自己的品位。

      她的生活中有一点是与众不同的,就是每天她都为自己写菜谱让钟点工阿姨做,每天吃不一样的饭菜而且好有满足感,因为自己已经快完成一本“Nora美食谱”。Nora的收入百分之五十用在旅途上,她说她喜欢用行走的方式生活和消费,这样获得的是多元化的回报,有些甚至是人生的重要财富,她最贵重的物品就是那个可以随时随地出发上路的旅行箱。

      关键语:用行走的方式生活和消费;房客可以比房东收获更多。



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  • 选稿:姚琳琳 来源:申江服务导报 作者:HELEN李晓瑾




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